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Twitter為什么不采用實名制

2012-02-14 14:16來源:武漢北大青鳥魯廣校區作者:027hpit

   北大青鳥武漢宏鵬魯廣校區:Twitter為什么不采用實名制

       在強烈的反對聲中,Google還是堅持要求用戶在Google+上用實名制,就算貌似實名也可以,Facebook亦是如此,過去我們對此事很反感,很難想起曾經有一個多么大又不需你真名的網站了。實名制使我們無法喬裝成為虛擬中的我們想要成為的人。然而,Twitter卻不介意用戶使用筆名,為什么呢?大概因為覺得這樣用戶或廣告商不用真名也能獲得很大的價值吧,社交網站是關于名聲和影響力的,而非你名字的真假。

  再一想,原因不是因為實名制問題讓Google+客戶熱情大減,還因為如果國會通過關于此的立法,Facebook會很容易陷入法律爭端中,而且我在重讀Clay Shirky在2003年就團體動態學發表的實錄時,其中提到在線身份問題(如果你沒有讀過,本人強烈建議你去看看)。在成為媒體以來,Shirky 花了數年的時間研究網絡用語,比如“LambdaMOO”,“The Well”,他的見解對任何對社區的熱門話題感興趣的人都意義非凡。

  Shirky說當他抽出時間研究身份問題時,他通常都想避開這個話題,因為它成了你何時何地都在想的一個問題之一,接著一大堆的的疑問也接踵而至,他八年前說過的情形,現在也是如此,他覺得,匿名在團體活動中已不再起作用(與Google實名政策倡導者觀點一致),但不是覺得非得實名制不可,而是一種允許筆名或者操作存在的結構。

  

Twitter

 

  無需真實姓名,只要有和名譽有關的身份就足矣

  Shirky說道:網站中的操作必須具備性,否則就任何名譽損害你都會改變姓名,做出完不同的舉動。用戶需要瞬間知道他們在和誰交談,和誰互動,就算不知道對方的真實姓名。正如Shirky說的那樣,非筆名作用不大,因為我需要以前的對話才能想起誰在對我說什么,如若你給用戶一個記住對方的方法,那就是聲譽,這需要一些簡單或者的操作記憶。

  聽起來是不是有點像你曾經上過的一些網站,我感覺Twitter就是這樣子,近來的Twitter招待會上,其CEO Dick Costolo講述了為什么他們不在乎你是否用真名。他們想做的就是將你和你需要的信息連接在一起,如果正好你是真名,很好。如果你用的是筆名,那也不錯,Twitter不是非得用筆名不可,只要客戶能得到適合的服務就可以。

  Gizmodo的Mat honan在《Costolo語錄》中談到: Twitter之所以不在乎實名與否是因為他認為不管你用真名與假名,對廣告商來說都是有價值的,他們注重用戶的人口統計資料,興趣,聲譽,影響力,這些和你名字真假沒有任何關系,你可以說,用真名的人更有可能說出他們的真實年齡,婚姻狀況,但這些都不是我們的目的所在。

  社交網絡是關于聲譽與影響力的,與實名與否無關

  之所以“Klout”提供的服務能獲得用戶群是因為廣告商和市場營銷員只想從觀察社交網站用戶的行為中,建立一個與興趣曲線相關的名譽曲線,他們不光需要知道用戶在說什么,還需要知道是誰說的,他們影響力如何?他們的真實姓名重要嗎?不重要,有誰在乎當初Perez Hilton在主流媒體之下建立起小型新聞帝國時用的是假名呢?沒有廣告商會在意這點,因為Perez Hilton在他們在感興趣的相關市場起了作用。

  Shirky說,對于一個功能性的在線社區來說,用戶的操作與筆名都需要與名譽掛鉤,Klout正試圖在社交網上(像Twitter,FacebookFlickr及Tumblr)上建立一個隨用戶的活動而變化的數字,這個也許不是更好的系統,但這是我們目前能建立一個基于社交網站的聲譽曲線的更好的辦法了,如果你表現不好,你的粉絲就會減少,等級也會降低,和你的名字無關。

  這種降級或者減少粉絲的處罰,許多用戶都畏懼,所以他們都會注重自己的言行以保護自己目前的狀態,Slashdot和Metafilterr的成功也在于此,在那里,用戶花了大量的時間在他們的在線朋友身上,不管他們用的是真名還是假名,當然,Twitter用戶的名字可以通過網頁搜索很容易被搜到。

  Google很明確的希望將Google+變成某種以“身份服務”為主的以其他更多的服務為基礎的網站,雖然到底是哪種服務還不明確,但是要求真實姓名必須要以某種東西為基礎,而不是一個設計完美的在線社區或者人們可以自由分享信息的互聯網站。

  Twitter覺得,這不需要真名,從來都不需要。

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